Meta avance un nouvel atout dans sa quête du métavers. À l’occasion de la conférence annuelle Meta Connect organisée à Menlo Park, Mark Zuckerberg a présenté une nouvelle génération de lunettes connectées intégrant un écran et des fonctions d’intelligence artificielle renforcées. Ce lancement illustre la stratégie à long terme du groupe, qui mise sur la convergence entre réel et virtuel malgré des pertes financières colossales.
Meta mise sur des lunettes à écran et IA intégrée
Lors de son intervention, Mark Zuckerberg a insisté sur l’ambition du projet : « Notre objectif est de créer des lunettes élégantes qui offrent une superintelligence personnelle et une sensation de présence grâce à des hologrammes réalistes », a-t-il déclaré devant le public. Pour marquer les esprits, le dirigeant est apparu en filmant son entrée avec les Meta Ray-Ban Display, les premiers modèles équipés d’un écran logé dans le verre droit, capable d’afficher en direct messages, photos et vidéos.
Outre l’écran, l’activation des caméras et des fonctions IA se fait par la voix ou par de simples gestes, grâce à un bracelet connecté porté au poignet. Cette combinaison illustre la volonté de Meta de proposer une expérience mains libres où réalité augmentée et intelligence artificielle se confondent.
Une gamme élargie et des usages concrets de l’IA
Meta ne se limite pas aux lunettes Ray-Ban. Le partenariat noué avec EssilorLuxottica s’étend désormais aux montures Oakley, avec une version sportive baptisée Oakley Meta Vanguard. Commercialisée à 499 dollars dès la fin octobre, elle vise un public actif. La nouvelle gamme comprend également une évolution des Ray-Ban Meta, proposée à partir de 379 dollars, déjà considérées comme les lunettes connectées les plus vendues au monde avec plusieurs millions d’unités écoulées.
Les fonctionnalités annoncées vont bien au-delà du simple affichage. L’IA intégrée peut traduire instantanément une conversation, générer des recettes à partir des ingrédients filmés ou encore amplifier la voix d’un interlocuteur dans un environnement bruyant. Pour les modèles équipés d’un écran, Meta promet même l’apparition de sous-titres en temps réel, renforçant l’idée d’une assistance numérique continue.
Ces annonces confirment la volonté du groupe de transformer un accessoire de mode en outil technologique du quotidien. Mais la stratégie reste risquée, car Reality Labs, la division dédiée au métavers, a perdu 4,5 milliards de dollars ce trimestre pour seulement 370 millions de revenus.
Selon l’analyste Leo Gebbie, « il n’y a aucune chance réaliste que les ventes de lunettes connectées rendent cette branche rentable à court terme ». Le marché, évalué à 2 milliards de dollars en 2024, pourrait toutefois grimper à plus de 8 milliards d’ici 2030, laissant entrevoir un potentiel considérable.
Un pari coûteux pour s’émanciper du smartphone
Derrière l’innovation technologique, Meta assume un choix stratégique lourd de conséquences financières. Sa division Reality Labs, en charge du développement des casques et lunettes connectées, affiche une perte trimestrielle de 4,5 milliards de dollars, contre seulement 370 millions de revenus. Ces chiffres rappellent que la rentabilité de ce segment reste lointaine.
Pour Mark Zuckerberg, l’objectif n’est pas immédiat mais structurel. Il permettra de libérer Meta de sa dépendance au smartphone, un domaine dominé par Apple et Google. En développant ses propres terminaux connectés, le groupe cherche à contrôler la prochaine interface majeure, celle des objets portables intégrant l’IA et la réalité augmentée.
Les analystes soulignent toutefois la fragilité du pari. Leo Gebbie, de CCS Insight, estime que ces investissements constituent surtout un « pari à long terme pour contrôler son propre destin », bien plus qu’une stratégie de rentabilité à court terme. Meta mise donc sur l’adoption progressive d’un marché encore émergent, espérant transformer ses pertes actuelles en leadership futur.
